前段時間，交友軟體 Tinder 在便利商店文化蔚然成風的日本，開了一家快閃便利商店，將浪漫限時出售。
是便利商店，也是約會地點Tinder 的便利商店叫作「SwipeMart」，門面和名稱都很像全家（FamilyMart）。
SwipeMart 位於東京澀谷中心街，離世界最繁忙的人行橫道之一澀谷路口不遠，周圍各式各樣的潮流商店鱗次櫛比，時髦青年絡繹不絕。
你要下載 Tinder 才能進店，22:00 後禁止未成年人入場。
店內售賣帶有 Tinder 特色的限定商品，包括食品、飲料和原創設計服裝。
便利商店最常見的美食，SwipeMart 都有賣。
適合分享的 2 人份 Tinder Chiki 炸雞，靈感來自全家的無骨炸雞 Famichiki，後者是日本最受歡迎的便利商店商品之一。
「青春 Sour」酒飲，含 5% 的酒精。
Like Nope 三明治、Super Like 薯片、Boost 泡麵…… 則在命名中融入了 Tinder 的基本和高階功能。
Like 和 Nope，就是 Tinder 最經典的右滑按讚、左滑跳過；Super Like，會員功能，增加配對機率、延長對話時間；Boost，會員功能，提升個人資料瀏覽量。
原創服飾有長袖 T 恤、內衣和襪子，同樣印上 Tinder 的各類元素，帶著街頭的潮流感。
如果你年滿 18 歲並訂閱了 Tinder 會員，可以免費獲得限定商品，但食物飲料和原創服飾各限領一種。
便利商店內還安了一個有趣的拍照亭，左滑重拍或右滑保存，類似在 Tinder 瀏覽資料時左右滑動。
便利商店為期 4 天，從白天營業到凌晨。每晚 9 點，創作歌手、DJ 組合、流行說唱歌手、新銳藝術家團體獻上現場表演。
和 SwipeMart 活動類似的是，Tinder 還拍攝了一個以瞬間和青春為主題的便利商店劇情短片，畫面精緻綺麗，而音樂略帶厭倦氛圍。
片中，女主是一位按部就班、偶爾犯錯的便利商店店員，收銀時邂逅了幾位心動對象，瞬間超脫現實、如墮夢中，跳舞、放煙火、燭光晚餐、開摩托車衝出便利商店…… 在短片結尾，她嚼著飯糰刷著 Tinder，和心動對象再次配對。
限時便利商店和交友軟體，都在日常中捕捉轉瞬即逝的青春與浪漫，是意料之外情理之中的「天作之合」。
現在 SwipeMart 已經關門，就像何志武說的那樣：「在每個東西上面都有一個日子。」
但從網上的熱烈反饋來看，SwipeMart 或許會越來越多，如同 Tinder 的原意「火種」，散佈到城市各處。
不只「看臉」疫情以來，面對面的聚會不可避免地減少，線上生活前所未有地增加。
身為約會交友 app 的 Tinder 也希望，走出陰影的人們能在便利商店閒逛和相遇。這就是為什麼，Tinder 選擇在年輕人扎堆的澀谷中心街開設 SwipeMart。
講故事、玩情境、送周邊…… 對於老牌「看臉」交友軟體 Tinder，闔眼緣的配對和快速的聊天早已不夠，不管是「一期一會」的線下，還是作為主場的線上。
2020 年 1 月至 2021 年 2 月，大多數人足不出戶的時候，Tinder 做了使用者調查，發現他們的使用者仍然渴望連結，只是具體的需求改變了。
在過去，使用者使用 Tinder 往往奔著線下見面，走「左右滑、配對、約會、建立關係」的線性軌跡；但現在，Tinder 需要呈現更全面、立體的個人資料，讓使用者可以線上上就更好地瞭解彼此，甚至建立虛擬關係。
需求的改變推動了功能的變化。疫情讓線上約會放慢了速度，交友軟體是時候為人們提供更多的工具展示更多維的自己。
2020 年 7 月，Tinder 推出了面對面視訊。一份 2021 年初的研究報告顯示，近 50% 的 Tinder 使用者進行了視訊聊天，40% 的使用者計畫在疫情結束後繼續使用視訊。
最近，Tinder 又上線了「狗狗伴侶」功能。據統計，60% 的 Tinder 使用者更可能與個人資料里出現狗狗的推薦對象相配對。因此，Tinder 與美國各地的流浪狗收容所合作，為使用者合成與當地收容所狗狗的合照，也為等待收養的狗狗贏得更多關注。
還有一個非常有趣的趨勢，許多使用者希望透過交友軟體找到朋友，而不僅僅是約會。
Tinder 調查發現，疫情期間，60% 的使用者登錄 Tinder 是因為「感到孤獨並想與人交流」，40% 的使用者想透過 Tinder 遇見「新的和不同的人」。
▲ 圖片來源：getty images
2020 年和 2021 年的 4 月，Tinder 免費提供了會員功能 Passport，使用者可以自由選擇定位進行配對和聊天，而不僅僅是基於本地，因為他們看到「世界各地的人們與其他人建立聯絡的人數大幅增加」。
Tinder 泰國甚至製作了廣告，將一些含有性意味的詞語重新定義，比如將 FWB 解釋成 Friend With Board Game（朋友與棋盤遊戲）。總之，在戀愛或走腎之外，你可以用它來結交志趣相投的新朋友。
正如這則廣告的執行創意總監 Thasorn Boonyanate 所說：
我們的目標是，向 Z 世代使用者展示在應用程式上建立有意義的關係的無限可能性，無論是柏拉圖式的還是其他方式。年輕人有著非常多樣化的熱情，從遊戲、追星、衝浪滑冰，到發現新的餐廳和酒吧。
這就是線上交友變得越來越纖細而立體的表現。
類似地，Bumble 的尋找朋友選項 Bumble BFF 越來越受歡迎；Schmooze 基於 meme 梗圖配對，成就「笑點一致」的愛情；So Syncd 憑藉 MBTI 類型「擦出火花」；Dive 讓使用者透過角色扮演等互動遊戲更好地瞭解彼此。
當誕生於 2012 年的 Tinder 左滑右滑走過 10 年，人們正在走向 「志同道合」的線上交友，不管是發展朋友關係還是戀愛關係。
離線才是目的再真情實感的線上，終究替代不了觸手可及的線下。
一項 2021 年底的研究指出，78% 的單身人士都在經歷「交友軟體疲勞」，厭倦了向右滑動尋找愛情。
▲ 圖片來自：mrporter
換言之，疫情以來，人們比任何時候更渴望在現實里相逢。
據交友軟體 Inner Circle，英國四分之三的單身人士仍然更喜歡線下見面。
和調查結果不謀而合，Inner Circle 的一大噱頭就是在全球城市舉辦各類線下活動，為「厭倦了 Tinder」的單身人士提供「真實、細緻和走心的約會」，比如在布宜諾斯艾利斯慶祝城市藝術節，在阿姆斯特丹共享電影和雞尾酒。
2011 年面世的 Hinge，與 Inner Circle 類似，相信線下是交友軟體的終點，甚至做得更決絕。
作為交友軟體里的一股「清流」，Hinge 少有地呼籲長期關係。創始人 Justin McLeod 認為，交友軟體應該專注於讓人們離線，Hinge 的 slogan 便是「旨在被刪除」（Designed to be Deleted）。
在 Hinge 的 YouTube 廣告里，當兩個使用者墜入愛河，吉祥物 Hingie 會以各種方式被摧毀，比如被篝火烤壞、被冰塊凍住、被計程車碾過或被洗衣機滾筒摧殘。
2019 年，Hinge 歸入 Match Group 旗下，後者正是 Tinder 的母公司。2020 年，Hinge 推出了 Hingie Shop，除了服裝和珠寶外，還銷售浴鹽球、棉花糖等可以「銷毀」的產品。
Tinder 也發現，數位約會仍將是新常態的一部分，與此同時，人們還是想和附近的人約會，牽手、擁抱或被撫摸頭髮。
▲ 圖片來自：nytimes/Ellen Weinstein
儘管這聽上去是句廢話，儘管當下流行的「數位遊民」能在任何地方生活或工作，我們仍然在尋找住在附近的人，希望與住在步行距離內的人建立聯絡。
正像 Tinder 從創立之初就有的機制：利用 GPS 定位，然後根據使用者的 Facebook 打造一份 Tinder 的通行資料，再根據演算法推薦身處一定距離之內的約會對象。
也像 Tinder 的快閃便利商店，搭建了一個與附近的人關聯的線下空間。
疫情期間，Tinder 還策劃了不少應景的行銷活動，橫跨線下和線上。
比如 Tinder 印度出品了一系列從真實經歷取材的、畫風奇怪的 「疫情時期約會故事」：
游泳池關閉了，坐在屋頂上的巨型充氣玩具中約會；見不到面，在巨大投影幕布前共舞一曲；戴著 VR 眼鏡，在虛擬世界位於同一時空…… 這些「約會障礙」引起共情，印度式歌舞洋溢的樂觀又讓人眼前一亮。
誠然，短期浪漫也好，長期關係也罷，交友軟體的定位各不相同，但有一點是相同的，交友軟體不只是左滑右滑，有更加立體的線上功能，也有更加有趣的線下活動。只是，雙雙離線固然是理想情況，交友軟體未必只做一次搭線的橋。
比「網路紅娘」們的單個創意更有說服力的是，Tinder 曾在疫情期間創下每日滑動 30 億次的歷史紀錄。在充斥不確定性的現在和未來，「一期一會」的便利商店以快閃形式存在，而緩解孤單和苦悶的交友軟體不會消失。
- 本文授權轉載自：ifanr（愛范兒）