微软的秋季新品发布会在昨晚如期举行，除了三款新的硬件产品之外，微软还公布了部分Windows 11 系统的新内容。

而在这些新功能中，微软和苹果的合作内容最引人注目。首先，微软目前正在测试全新的照片应用，使其可以连接到苹果的 iCloud照片库中，让用户在 Windows平台上也可以流畅方便地管理自己的照片和视频。

图源：微软

这并不是双方第一次合作，此前苹果就曾在 Windows平台上推出过 iCloud应用，而此次合作，则让windows用户可以拥有更好的使用体验。即使是windows用户，也可以通过新的照片应用获得类似 Mac系统的操作，便于苹果用户使用。

近几年来，苹果一直在向着更加开放的生态环境迈进，除了不断完善自己的硬件产品，苹果还在推动更多自家软件产品登录其他系统。

就拿微软来说，除了照片应用，苹果还计划于明年在Windows PC上推出桌面版Apple TV和Apple Music应用。而在不久之前，Apple Music已经悄然上架Xbox平台，用户可以免费下载。而在此之前，Apple TV和Apple Music也已经登陆索尼 Playstation平台，丰富玩家的娱乐体验。

图源：苹果

不难发现，苹果正逐步开始在其他的平台上架自研的软件产品，让更多的用户得以了解苹果软件的魅力，也在逐渐改变自己的保守态度。从小组件到灵动岛，苹果正在一点点地推出更具开放性的软件内容。而这，和苹果越来越看重的软件服务业务有关。

依靠苹果强大的硬件产品，苹果一直维持着相对封闭的软件生态体系，维持软硬件一体化生态。但随着2015年苹果硬件产品的收入增长放缓，苹果逐步开始推动软件业务的发展。

据苹果2022年第二财季财报显示，苹果服务业务营收达到198.21 亿美元，占总营收的20.4%，仅次于苹果的iPhone业务。而从2015年至今，苹果先后推出了Apple One 、Fitness+、Apple Arcade、APPLE TV等订阅内容服务，吸引了大量的软件内容用户。这些用户让苹果的服务业务成为支柱业务之一。

不过，苹果2022年第三财季的财报显示，苹果的服务营收正在面临增速放缓的趋势。第三财季财报显示，苹果软件业务实现营业收入196亿美元，低于市场预期。营收增长也只有12.2%，是自2015年第四财季以来增长最缓慢的一个财季。

软件收入的放缓，让苹果开始将目光投向了第三方平台。不管是为XBOX和Playstation平台增加娱乐内容，还是与微软合作，将自家软件产品投放到Windows平台上，最终目的都是提高苹果软件的受众面，提高软件服务业务的收入。

图源：苹果

当然，凭借多年的发展和持续地更新，苹果仍然在全球硬件市场上有着无可比拟的地位。但面对越来越多的竞争对手，苹果也不得不开始改变自己的习惯，尝试着开放自己的软件内容。虽然这种开放目前来看还不够全面，但确实是一个值得鼓励的尝试。而开始和竞争对手合作的苹果，或许可以为用户带来更多新鲜的创意。

最近，自称是“新锐国货品牌”的小众咖啡T97，在主播大嘴妹的洗脑喊麦口号“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”的带动下，成功通过抖音直播间出圈了。

图源：直播

新榜数据显示，过去5个月，T97咖啡通过直播在抖音涨粉82.7万，现有粉丝数突破100万；其中最高的单场直播观看人次达到1082万。

大嘴妹带动店铺直播间走红后，T97咖啡的创始人李潇在现场放出豪言：T97上线第一年就卖出10个亿，要在35个月内，在店铺数量、单店业绩、市值上全面超越瑞幸。

“未来中国咖啡的格局就是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。”

这段豪华的总结和雄伟的目标很难不令人起疑。

线上生意围观群众很多，付费的很少

首先是关于该咖啡产品标榜的独特性：在各大流量平台检索发现，T97在宣传用语上频繁使用“低卡”“燃脂”“减脂”等关键词。

不过，咖啡外包装上表明产品类型只是普通的固体饮料，而根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律应归为“保健食品”。

也就是说，普通产品宣传保健功能，夸大功效误导宣传，均是违反相关法律规定的。

其次，关于一年10亿元的销售额。从抖音渠道来看，从2022年5月19日上线截至10月12日下午4点，T97咖啡的抖音店铺这个月共卖出61353杯咖啡，准确的，是61353杯咖啡的兑换券，销售额总计60.716万元。看似好像也还行。毕竟隔壁乐视直播间能超过2万销售额已经开始开香槟了。

此外，新榜监测到的近30天直播间数据来看，交个朋友直播间在罗永浩离开后，累计观看人次超过7800万，场均销量为1-2.5万，场均销售额为100-250万元。

而30天累计观看人次超过1.3亿的T97咖啡，场均销量为2500-5000，场均销售额仅为7.5-10万元。

观众数量要比交个朋友还多，但场均销量和销售额却天差地别。

值得注意的是，按照第三方机构新榜的统计，直播间粉丝的地域分布前五名为江苏、浙江、广东、山东和上海，而T97咖啡的47家实体门店集中分布在浙江地区，也就是说，有很大概率消费者在购买咖啡券以后，发现所在地并无T97咖啡实体店。

李潇一直强调自家咖啡频繁被盗版、是“被盗版最快的新锐国货品牌”。除了实体咖啡的兑换券，T97的产品线还包括了速溶产品，包括冻干粉、咖啡液等。

按照与上文相同的截止日期来测算，自2021年5月便上线的T97天猫旗舰店总共只有1793个粉丝、四个SKU，全品类销量加起来还没超过500。咖啡豆的销量更是只有个位数，甚至还不及衍生产品咖啡杯的销量。

图源：天猫旗舰店

这两个线上主要平台的销售数据，怎么相加、怎么预测增长，似乎都与10亿元相差甚远。

在抖音之外，T97在微信、淘宝等平台的流量都表现一般，这似乎也侧面说明了品牌其实并未在线下渠道获得广泛认可度。

线上一团糟，线下也一团糟

再来看看李潇对于自家品牌线下门店数量的说法。

在网络宣传文章中，T97称团队已顺利实现了两个月开店100多家。而在抖音中，店铺显示的线下门店却只有47家。在扩张目标方面，李潇关于线下门店扩张的目标则多次改口。直播中，是35个月超过星巴克和瑞幸（采取瑞幸2022年上半年的经营数据来看，是7195家）。短视频中，又曾改为一年开店1000家。最后官网中，这个扩张的目标是最保守的150-200家。

图源：网传李潇朋友圈

产品本身、销售额、门店数量均存在疑点，咖啡品牌未真正立起来，但李潇已经马不停蹄地开始依托直播间的流量来贩卖营销课程、推广招商加盟。这倒是符合他一贯以来“并不清白”的公共形象。

李潇推出的“2天1夜品牌突围实战营”课程，费用标价19800元，早鸟价格为4980元/人。而如果想加盟T97咖啡，将赚钱付出实践行动，则需要约40万元的加盟费。

图源：网传T97加盟细节

不仅如此，李潇过去创立的数个消费品牌，更是多次卷入违法宣传、违法经营、传销等负面风波中。据不完全统计，在李潇担任法定代表人的15家公司中，历史上有过一起因虚假宣传食品（燕窝）、两起因违法生产经营化妆品而受到行政处罚的案件。

被李潇写进“成绩单”里的会员分级制电商品牌“斑马会员”，在消费者服务平台“黑猫投诉”上还留有483条投诉，投诉方既有消费者、也有加盟商。消费者投诉买到虚假或无效产品，而加盟商则控告公司扣押保证金等。其前身环球捕手，更是因涉及传销，被腾讯永久封号。

图源：黑猫投诉

T97咖啡的爆火超出了他自己的预料，上天给了他再次成功的可能，他却依然用来割韭菜。

对于主播，我们Respect

我们话说回来，作为一名看客，T97直播间十分具有魔力，哪怕是“咖啡你冲不冲”的合拍视频，也反反复复的看过无数遍。时不时嘴里还会念叨几句。

主播“大嘴美女”，原名叫李文霖和她的搭档十分卖力的表演。不是因为T97咖啡，而是因为主播，我下单了一张T97的咖啡兑换卷。

图源：椰子的抖音订单详情页

回顾抖音等平台的发展历程，最先开始尝试直播带货的播主，是其内容和人设先在平台上被普遍认定，有了一定的粉丝基础和信任基础。

观众的身份先是变为“播主的粉丝”，然后才是成为“商家的客户”。这一阶段追求的是“低价”，谁能掌握供应链渠道，拿到更低的价格，才能更好的卖货。

现在，在抖音直播带货主播越来越多，也逐渐“卷”了起来。内容和播主人设反过来成为商家想要去打造的吸引消费者的手段。卖艺式带货开始崭露头角，东方甄选、小杨哥都是这类的典范。

对于T97我很纠结，从种种迹象来看，老板很不靠谱。但对于主播卖力的表演，我献上了Respect。

从2012年发布第一台 Surface 电脑，到2022年的今天，这个微软旗下的硬件品牌，终于迈过了十年大关。

从市场份额来看，Surface 品牌仍然属于“小众”。即便如此，它的最大贡献就是引领了 Windows 消费电子产品的设计风潮，不仅为其它 OEM 品牌提供了参考，更让一批数量相当巨大、出于各种原因无法使用苹果电脑的用户，能够享受和 MacBook 水准相当，且最为“纯正”的微软设计和 Windows 产品体验。

图片来源：微软

美国时间今天10月12日早上，微软在十周年之际召开了 Surface 品牌的硬件新品发布会，带来了笔记本、二合一、台式一体机等产品线的最新一代硬件，全新的智能硬件，以及基于 DALL·E 2 图片生成技术打造的全新设计产品：

Surface Pro 9 二合一电脑

Surface Laptop 5 笔记本电脑

Surface Studio 2+ 台式一体机

Microsoft Audio Dock 音箱+扩展坞

Microsoft Designer AI 设计软件

今天发布会展示的部分硬件产品 图片来源：微软

自从品牌创立以来，Surface 用了整整十年的时间，对业界关于“个人电脑”这一产品范畴的认知和期望发起了挑战，也因此成为了相当一部分专业/核心用户的心头最爱。

“今天发布的 Surface 设备，以及搭载的基于 AI 的技术，代表着我们对于下一代 Windows PC 的愿景和构思，”微软首席产品官 Panos Panay 表示，“在新的计算时代里，PC 和云计算技术无缝结合，AI 能力无处不在，解锁全新的体验，解放所有人的创造力。”

赶快跟硅星人一起来看看这些新产品的详细情况吧。

Surface Pro 9 

Surface 品牌的创始产品就是二合一电脑（平板式触屏电脑+可拆卸键盘盖），而今天这个产品形态的轻薄、多形态、高性价比等优良血统，通过 Surface Pro 9 得到了继承。

先来看基本配置：Surface Pro 9 仍然采用 13吋超2K分辨率 PixelSense Flow 窄边框触控屏，支持最高120Hz 刷新率，不仅是一块屏幕，搭配 Surface 触控笔也可以成为设计师的画布和学生的记事本。并且，屏幕长宽比继续采用办公用户青睐的标志性3:2，在同一屏幕下能够显示更多/更长的内容。

图片来源：微软图片来源：微软

Surface Pro 9 分为Wi-Fi 和 5G 两个主要版本：

• Wi-Fi 消费者型号，搭载英特尔 EVO 平台12代酷睿i5-1235U或i7-1255U 处理器，Wi-Fi 商用 SKU 则采用i5-1245U或i7-1265U处理器，总体性能较 Pro 8 提升约50%
• 5G版本，采用和高通合作基于8CX Gen3 移动芯片组开发的“微软SQ3”处理器，并且还集成了专门的神经处理单元（NPU）。

需要注意的是：Wi-Fi 和 5G 这两个版本之间，不只是多了移动数据功能那么简单，在系统功能和接口连接性方面上还是有比较明显的区别的。

让我们来具体看一下：

首先，人工智能（AI）技术带来的新体验，是今年微软的主打。

Windows Studio Effects 就是这样一个基于 AI 的功能，专门面向视频会议场景。它包括更加自然的背景虚化（Portrait Blur）、自动追踪演讲人并调整画面构图（Auto Framing，可以实时追踪和调整单人、多人画面），以及目光对视（Eye Contact）等。

重点在于，在微软的设计当中，这套功能需要依赖 5G 版本专门的 NPU 神经芯片。

图片来源：微软

微软这么设计的原因是让 NPU 承载绝大部分的 AI 计算，从而显著降低芯片组（CPU和GPU）的负载。结果就是，即便在不插入电源的情况下，开视频会议打开上述各种特效，仍然非常省电。

并且，微软宣称在 Pro 9 5G 版本上，这套 Windows Studio Effects 将会成为系统级功能（见下图），也即理论上支持 Zoom、Webex 等所有第三方视频会议软件。无论用户更习惯哪款软件，都能够享受同样的体验，都能够显著降低视频会议的耗电。

图片来源：微软

但是这种设计的遗憾之处，就是只有 Pro 9 5G 版本支持 Windows Studio Effect，Wi-Fi 版本并不支持。当然这也不是说 Wi-Fi 版用户开会就没有这些体验，只是需要在视频会议软件上单独开启，可能更费电而已。

Wi-Fi 和 5G 版本还有另一个关键的区别：Wi-Fi 版本因为采用的是英特尔处理器，两个 USB-C 接口都支持 USB4.0和雷电4 (Thunderbolt 4) 规格和协议，可以用接口直接原生输出到两个外接的4K屏幕，也支持外接显卡（eGPU）；

而5G版本因为采用的是 ARM 架构的 SQ3 芯片组，接口规格只有 USB-C 3.2，不支持雷电4，原生视频输出性能相对有限，可能需要通过充电口外接扩展坞才能实现更高分辨率/多屏信号输出。

其他细微区别：Wi-Fi 版采用 LPDDR5 内存，5G 版 DDR4x 内存；Wi-Fi 版扬声器支持杜比 Atmos，5G 版只有立体声；Wi-Fi 版支持 TPM 2.0，5G 消费者版本没有，商用版有一个微软 Pluton 安全处理器。

Wi-Fi 和 5G 这两个版本各有优缺点，总的来说：前者更适合“一机多用”的核心和企业用户，后者更适合经常外出的商旅人士。消费者选购机型的时候一定再三查看配置表细节，确认自己的需求，避免买错型号。

（以及不知道出于什么奇葩思维，微软在两个版本上都彻底取消了3.5mm耳机接口。这次微软倒是领先了苹果一步……以后真就是蓝牙耳机的时代了。）

今年的 Surface Pro 9 推出了两个新的颜色：森野绿（Forest）和宝石蓝（Sapphire）：

图片来源：微软四种颜色分别为森野绿、宝石蓝、亮铂金（银）和石墨灰（黑）图片来源：微软图片来源：微软

另外还有一个特别限量版 Surface Pro 9，由微软和英国设计机构 Liberty 共同推出。从平板机身，到键盘盖，都采用了独特的蓝色碎花纹，相当好看和有趣：

图片来源：微软图片来源：微软图片来源：微软

价格方面（消费者版本）：

 $999/￥7788  i5 8GB+128GB，仅亮铂金

$1099/￥8488  i5 Evo 8GB+256GB，四色

$1599/￥14088 i7 16GB+256GB ，四色

$1299 8GB+128GB，5G版本仅亮铂金，暂无国内价格

（另有多种配置；以上价格不包含键盘盖！）

Surface Laptop 5图片来源：微软

微软几乎以一己之力开创了二合一 Windows 电脑的概念，推出了 Surface Pro、Book 等早年曾被视为“异类”的产品形态。

而在 Surface 品牌创立三年后，微软硬件团队把它们独特的设计和产品研发能力放到了更容易被人接受的笔记本电脑形态上，开发出了 Surface Laptop 产品线。果不其然，Laptop 成为了 Surface 最受欢迎的品类，销量和美誉度甚至超过了二合一产品……

今天发布的 Surface Laptop 5，就是这一“常规”产品线的续作。

虽然产品形态常规，Surface Laptop 5 从各方面来看都不是一台普通的笔记本电脑。首先，一体成型的铝合金机身，是这一系列产品一直以来坚持的设计语言，在 Windows 笔记本电脑市场上很难找到第二款：

图片来源：微软

在易操作性方面，微软在 Surface Laptop 5 上加入了很多一般人难以注意到的小细节。

比如当电脑静置在桌面上时，A面（上盖/屏幕）只用一根手指就可以轻松掀开，这一设计在前代产品上就备受好评；再比如键盘设计也在前代基础上进行了优化，在保证清脆的段落感同时显著降低快速敲打的噪音，避免成为办公室里的干扰源。

图片来源：微软图片来源：微软

使用原装充电器，Surface Laptop 5 可以实现半小时50%电量快充。并且在随机搭载的最新版 Windows 11 当中还增加了一个“专注”（Focus）模式，打开之后就可以屏蔽掉非重要的通知，可以专心工作或者享受娱乐内容。

屏幕方面，Surface Laptop 5 仍然有13.5吋和15吋屏幕两个版本，采用 PixelSense 多点触控屏幕，可以搭配触控笔使用，并且屏幕支持 Dolby Vision IQ（智能HDR）技术。

图片来源：微软

其他硬件配置方面，和 Pro 9 一样都是采用了英特尔 Evo 平台的 i5（1235U、商用1245U）和 i7（1255U、商用1265U）平台，最高支持 32GB LPDDR5x 内存，和专业人员可拆除的M.2 SSD（最大可选1TB）

接口方面，Surface Laptop 5 为了确保对非专业用户的友好性，仍然保留了一个常规 USB-A（3.1）接口；另一个 C 口则支持 USB 4.0 和雷电4规格，也即支持2台外接4K显示器。另外，3.5mm 耳机口也得到了保留……

图片来源：微软

和 Pro 9 一样，今年微软也为 Surface Laptop 5 的13吋版本增加了一个相当养眼的新配色：鼠尾草绿 (Sage)：

图片来源：微软图片来源：微软图片来源：微软

另外三种配色是之前已经用过的典雅黑、砂岩金，以及亮铂金（银色）。其中，13吋银色版本在C面上采用欧缔兰（Alcantara）仿毛皮，对键盘周围和掌托覆盖。

另外微软也推出了配色相同四款 Surface 鼠标。

图片来源：微软图片来源：微软

价格方面：

13吋

$999/￥7888 i5 8GB+256GB（仅银色）

$1499/￥11088 i5 16GB+512GB（四色）

$1699/￥12488 i7 16GB+512GB（四色）

15吋（仅银黑）

$1299/￥9688 i7 8GB+256GB（仅银色）

$1799/￥13188 i7 16GB+512GB（仅黑色）

$2399/￥17388 i7 32GB+1TB（仅黑色）

（另有多种配置）

 AI 图片设计软件 

在今天的发布会上，微软宣布推出两款基于 AI 文字转图片技术的软件：

Microsoft Designer 和 Image Creator。

图片来源：微软

首先来看 Designer，它整合了硅谷最知名的基础科研机构 OpenAI 开发的 DALL·E 2 算法，以及微软自研的深度神经网络技术。

可以在各种现有内容（包括并不限于文字提示 prompt、参考图片等）的基础上，用 AI 算法来生成全新的图片。

以下图为例，输入“秋天风格带有莓果的面包蛋糕”，就可以得到高质量的生成图片：

图片来源：微软

再比如，输入“数字绘图风格的狗狗太空人”：

进而，用户可以用这些图片来快速生成 PPT 模板、邀请函、海报、社交媒体图片等：

图片来源：微软图片来源：微软

Designer 将作为 Microsft 365（原 Office）办公套件下的独立设计软件的身份存在。也就是说用户只需要付费订阅 M365 会员即可使用这款软件。

图片来源：微软

而对于那些没有购买 M365 会员需求，但又想体验 AI 创作图片的普通网友，微软也为他们送来了福利：一个完全免费的网页端工具，名为 Microsoft Creator。

在 Windows 10 和 11 自带的 Edge 浏览器，以及必应搜索引擎当中，用户都可以免费使用 Creator：

图片来源：微软图片来源：微软

AI 图片创作本来已经够火了，这下微软又来添了一把柴。

当然更重要的是，微软这下子成为了所有美国科技巨头当中，第一家把 AI 图片创作做到现有核心产品矩阵里，并且面向全球消费用户开放的公司。

全新配件 

主推的配件叫做多媒体音箱扩展坞 (Audio Dock)。简单来说，它就是把过去 Surface 电脑可以选配的扩展坞 (dock)，配上了一个音箱，以及一堆各种各样的常见接口。

图片来源：微软

Audio Dock 通过一条 USB-C 线和电脑相连。而且它不仅适配 Surface 电脑（Win 10、11），也同样兼容 MacOS。如果你把笔记本作为主力机，经常需要外接屏幕使用的话， 它能够帮助你更好地管理线缆，省下桌面空间。

图片来源：微软

Audio Dock 也是一台所谓的“微软 Teams 认证外设”，内置了音箱和立体声指向性麦克风阵列，在开视频会议的时候很好用，而且除了 Teams 之外，也可以原生适配 Zoom 和 Google Meet 这两款第三方会议软件。

图片来源：微软

机器背面有以下接口：

HDMI 2.0（支持4K60Hz）

1x USB-C 3.1 Gen2 （支持视频输出、数据）

1x USB-C 3.1 Gen 2（仅数据）

USB-A（USB3.1 Gen2）

图片来源：微软

除了上述产品之外，微软还发布了 Surface Studio 2+ 台式一体机、视频会议无线遥控器（包含ppt演示、静音、屏幕指针等功能）、面向10亿各种残障人士推出的无障碍控制外设等产品。

图片来源：微软图片来源：微软图片来源：微软图片来源：微软

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