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2008年初，我坐在辛辛那提市郊一家星巴克時，意識到一切都將改變。
當時一位朋友向我展示他的新手機，他載入一個網站並把iPhone遞給我，我向下滑動瀏覽頁面。過程緩慢且笨重，但卻是真實可見的。「就是這樣，」他說，「手機上有了網際網路。」
看到這一幕就像看著什麼從你手中脆弱的滑落，你知道它即將無處不在，但就在那一刻，它還不存在。一切都確實改變了，但並非一蹴而就。早期iPhone雖然強大而令人興奮，但並非主導地位。直到2012年，我還在使用公司發放的黑莓手機。當時人們實際使用的手機型號很多，有諾基亞、摩托羅拉、宏達電以及Palm等。但漸漸地，我所認識的每個人手中，它們似乎都被同一種裝置所取代：iPhone。
那時我並未負責報導智慧型手機，但即使只是在手機科技領域的邊緣，我也能感受到新款 iPhone 發表的氛圍與眾不同。普通人對此有所認知，這與我過去所報導的相機發表活動完全不同。新款 iPhone 真的像場慶典，會讓所有人駐足留意。它們在全國產生共鳴，從庫比蒂諾直達辛辛那提的郊區。
不過，隨著時間推移，這種氛圍慢慢發生了轉變。去年秋天，在經過幾周密集的 iPhone 15 Pro測試後，我來到當地的電信商手機營業廳，一位營業員協助我從 eSIM換回實體 SIM卡。「你覺得這次新款 iPhone 怎麼樣？」我問道。新機已經上架售賣數天了。「呃，」他說，「就是部手機而已。」
不管蘋果公司多麼希望我們相信事實不是這樣，但它的確就是這樣：iPhone只是手機而已。對大多數人來說，即便對於專門銷售手機的人，它們不過是工具，取得新手機感覺只是必然的結果，而不是什麼慶典活動。如同升級你的洗衣機一樣平常和無趣。
手機在我們的意識中已經佔據了更多類似家用電器的位置，這無可避免。對我們作為消費者而言，這或許不算問題，但對蘋果公司則絕對是個問題。儘管多年來致力於產品多樣化，但其龐大財富仍在很大程度上依賴於一種低調產品：iPhone。蘋果公司賴以維生的利益，就是要讓我們相信手機上的品牌確實很重要。
蘋果公司的作法是將自家的花園圍牆築得越來越高，確保顧客只使用自家產品，絕不使用其他廠商的產品。現在，這些圍牆有倒塌的危險。
▲ 蘋果已經縮減或徹底取消了其他產品的現場發表會，但 iPhone 除外。 圖片來源：Nilay Patel / The Verge
我們已遠離當初第一款 iPhone 催生的「哇」的驚嘆。這不僅僅是氛圍的問題。根據國際數據資訊 （IDC）的資料，智慧型手機銷售量在過去七年中有六年出現下滑。該公司將部分原因歸咎於設備耐用性的提高。幾乎所有在過去幾年中發表的旗艦手機，包括蘋果的產品線，都提供了完整的防水功能，短暫掉入淡水中也能安然無恙。我 2016 年的 iPhone SE則沒那麼幸運，無法倖免於難。
IDC 還指出了一個難以捉摸的原因：更長的更新週期。這就是我們進入「感覺」領域的部分：與過去相比，現在已不像以前那樣，每隔幾年就覺得迫切需要更換新手機。在早期，智慧型手機有許多地方的表現都不太好，電池續航力差勁、相機拍照品質糟糕，處理器運作緩慢，掌機級的行動遊戲裝置還是遙遠的願景。但這些問題在過去十年中的大部分時間，都已獲得非常大的改善，也變得越來越不重要。
蘋果公司在美國經常高居公司營收前三名，但卻是這三大企業中唯一主要營收來自單一特定業務的公司：製造和銷售手機。當智慧型手機市場衰退時，蘋果公司感受到的影響程度，是亞馬遜和沃爾瑪無法比擬的。
因此，多年來蘋果公司採取了合乎邏輯的作法，尋求其他獲利途徑，而且相當成功，特別是Apple Music等服務推出後，加上App Store的收益。但其營收仍過度依賴於iPhone銷售：根據蘋果公司2024財年第一季財報，2023年12月30日前三個月的淨銷售額達1196億美元，其中iPhone銷售占697億美元。而次高的業務部門的「服務」僅貢獻230億美元。
▲ 儘管盡了最大努力，iPhone 銷量仍佔蘋果銷量的很大一部分。 圖片來源：Amelia Holowaty Krales / The Verge
早期iPhone雖然並非首次推出某些新概念，但卻贏得了完善新技術的美譽。它並非首家推出臉部解鎖、高更新率螢幕或長焦鏡頭的公司，但卻可靠地將尚未完全成熟的技術推向市場（通常如此）。但隨著蘋果公司在美國市占率不斷攀升，加上其在自有封閉系統內大量整合專有功能和服務，例如App Store、iMessage、FaceTime、Apple Wallet等，一件事就變得很清楚：這家公司絕不希望任何可能威脅其地位的事物進入這個系統。
隨著這些產品蒸蒸日上，蘋果公司採取了一些防禦性的舉措。以iMessage為例：它在2011年推出，到2012年已擁有1.4億使用者。到了2013年，跨平台兼容性的需求已經非常明顯。好處顯而易見 - 無縫溝通，而不是令人困惑的綠泡泡和藍泡泡、簡訊和iMessage的混雜。而問題不僅僅是Android使用者想要使用，把Android使用者拒諸門外也為iOS使用者帶來了較差和不太安全的體驗。2016年，蘋果高層Eddy Cue曾推動為Android推出iMessage APP，但Craig Federighi在內部電子郵件中回應說：「在Android上使用iMessage，只會省去一個障礙，只會消除iPhone家庭給孩子們Android手機的障礙。」
提姆·庫克出名的觀點是，如果你想和媽媽使用iMessage，你應該「買一部iPhone給你媽」。
我們可以在整個生態系統中看到同樣的策略運作——從FaceTime到Apple Watch，如果你試圖將蘋果產品帶離花園，你會遇到很多阻力。雖然我們可以揣測蘋果公司在周邊產品和服務上的動機，但就iMessage而言，沒有什麼神秘可言：蘋果公司在過去十年將它封閉，目的就是將iOS使用者鎖定在自己的系統中。該公司高層內部和公開場合都說過類似的話。
▲ 蘋果對其客戶及其平台進行嚴格控制。 圖片來源：Vjeran Pavic / The Verge
綁定使用者只是方程式的一部分，還有平台本身以及為其開發APP的人員。不出所料，自App Store問世以來，蘋果公司就對它保持嚴格控制，對為該平台開發APP的開發者設立了嚴格的限制，並將其打造成公司的收入來源機器。
App Store在2008年推出時，就設有一項關鍵政策：蘋果公司將從每款APP銷售中抽取30%的佣金。後來，當公司推出APP內購時，便要求開發者必須使用蘋果自己的支付處理系統，每筆交易同樣被抽取30%的費用。多年來，App Store的規模與日俱增，從最初的500個APP，到2008年底的「數千個」，再到現在的180萬個。僅2020年一年，就為蘋果公司帶來超過600億美元的收入。
隨著App Store的發展，蘋果嚴格的控制措施受到越來越多的批評。開發者抱怨蘋果的APP審查流程（決定哪些APP可以進入App Store）是不透明和不公平的。對於公司30%的購買抽成，開發者的抱怨導致蘋果在第一年後將訂閱費用降低至15%。較小的開發者則在蘋果的佣金費用和對其產品收費時間和方式的嚴格指導方針之間，苦於尋找可行的商業模式。
到了2016年，蘋果採取了比早期更為被動的態度——更頻繁地引入政策變更，通常是為了回應批評。
結果就是產生了一個縫縫補補、令人困惑的修補網路。某些類型的APP曾被禁止，之後又悄悄重新允許。App Store的政策也讓像Kindle和Netflix這樣的服務在iOS上存在困難，因為它們允許使用者訂閱並存取APP外購買的內容。因此蘋果為這些APP開了一個例外，但當一款電子郵件APP製造商試圖將其應用納入同一分類時，卻引發了爭議。蘋果的策略開始看起來更像是在防禦而不是進攻。
策略有所不同，但蘋果目前的處境令人聯想起90年代的微軟。當時，微軟在個人電腦市場佔據主導地位，並盡一切努力透過對Windows設立限制來維持這種主導地位。網景公司的瀏覽器軟體對Windows的主導地位構成了威脅，於是微軟透過在Windows中免費附送自家瀏覽器的方式切斷了網景的生存之道。微軟也意識到Java可以讓軟體更容易從Windows移植到其他系統，因此它破壞了Sun公司的相關努力，並指示盟友不得支持該公司。
但是，在這麼長的時間內，你只能與競爭對手玩「打地鼠」遊戲，或是抵禦入侵者的進攻。
▲ iPhone 是司法部針對蘋果公司反壟斷案件的核心。 圖片來源：Allison Johnson/The Verge
蘋果的命運轉折始於法庭。2020年，Epic就蘋果和Google的應用商店做法對它們提起訴訟——特別是蘋果幫助建立的30%佣金行業標準。法院做出了對Epic有利的裁決，但要求蘋果必須允許APP開發者直接將使用者引導至蘋果提供之外的支付方式。接著在2022年，歐盟引入了旨在限制大型科技公司權力的立法，包括蘋果在內。蘋果在壓力下承諾在iPhone上支援RCS標準 ——這是一種更新相對古老的SMS/MMS協議並包括更多iMessage般功能的標準。
上個月，美國司法部對蘋果提起反壟斷訴訟，指控其在智慧型手機市場經營非法壟斷。法律程序剛剛開始，一旦開始，審判似乎可能拖延數年。司法部對微軟的反壟斷案於1998年提出；上訴一直持續到2007年。
蘋果已開始因應新的歐盟政策做出改變：推出新的APP佣金結構、允許第三方APP商店，並為使用者提供選擇預設瀏覽器的畫面。但這可能還不是終點； APP開發者對蘋果「惡意遵守」數位市場法（DMA）新規則的做法並不滿意，歐洲監管機構也在調查蘋果的回應措施。
單單一項新法規或一起反壟斷訴訟可能還不足以推倒這座圍牆，但對蘋果來說，過去五年已積累了巨大的壓力，而且這股壓力還在持續。早些時候，如果蘋果願意打開服務，它本可以對自己的命運有更多控制權，但它沒有這樣做。現在，它被迫應對監管，為iOS在不同地區制定不同的規則。一家公司要想保持遠見卓識和未來導向，很難在訴訟和監管機構不斷干擾的情況下做到，這點可以去問問比爾·蓋茲。
在我第一次見識iPhone後的這些年裡，我使用過的手機款款數更是多到難以計數和回憶。我也見證了手機變得更快、更可靠、越發難以與其他產品區分開來。任何新技術對我們產生的「哇」的驚嘆感受都不可能永遠持續下去；它最終將無處不在。歷史已經證明，任何一家公司對這種技術的主導地位都只能維持一段時間，而且規模越大，維護它所需的努力就越大。
現在有了一線曙光洶湧進入這座圍牆，我敢打賭，更加光明的日子就在前方等著我們。
- 延伸閱讀：蘋果遵守法院裁定允許App Store第三方支付方式，卻要收高達30%的「蘋果稅」讓開發者全都怒了
- 延伸閱讀：美國司法部指控蘋果非法壟斷市場，蘋果跳腳表示一定抗辯到底
- 延伸閱讀：馬斯克抨擊蘋果：App Store的30%蘋果稅太霸道，蘋果服務只值3%
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▲ 攝影師 英聖（左）/ 阿奶（中）/ Ryan（右）
▲ 2017 年問世的 α9 讓英聖體驗到 Sony 器材集輕巧和性能與一身的優勢，幾經考量後便決定將整套工作設備換成 Sony α 系統。
▲ 英聖很欣賞 Sony 為 G Master 二代鏡所投注的努力，使用 SEL70200GM2 拍攝一整天，肩膀和手部的疲累感都較以往減輕許多。
▲ 感性的阿奶直言器材輕便與否會影響他的創作能量。而 Sony α 系統輕盈的機身和出色的性能表現，正是吸引他轉投 S 陣營的最大原因。
▲ SEL1635GM2 一改阿奶對變焦鏡頭笨重的刻板印象，與 α7R V 銜接而成的組合為他激發出不少創作靈感。
▲ 入行時間雖不長，但 Ryan 第一次接觸無反相機就是 Sony 的 α 系統，而在熟悉操作後他也一試成主顧，包括外型和性能表現都相當吸引他。
▲ Ryan 對 SEL2470GM2 的輕巧和媲美定焦鏡的畫質讚不絕口，而且整個焦段範圍都擁有 F2.8 最大光圈，對喜歡在夜景戶外創作的他來說是顆相當好用的鏡頭。
▲ SEL70200GM2 搭配 α7R V 讓注重鏡頭自動對焦性能的英聖相當滿意，面對任何場景都能快速且順利的完成拍攝工作。（α7R V + SEL70200GM2，94mm、F2.8、1/400s、ISO 100 ）（
▲ 喜歡在影像中添加生活感的阿奶，少不了邊走邊跑邊拍的畫面安排。SEL1635GM2 搭配 α7R V 的犀利對焦和輕巧性，不只讓他輕鬆單手握持拍攝，也不需擔心迷焦的情況發生。（α7R V + SEL1635GM2，16mm、F3.2、1/800s、ISO 160 ）（
▲ Ryan 的每一幅作品都讓人感覺像在看電影劇照，他經常在夜間的戶外讓人物背向光源，藉此深化情感。（α7R V + SEL2470GM2，24mm、F2.8、1/100s、ISO 2500 ）（
▲ 為了醞釀良好的情緒，英聖在拍攝婚禮和婚紗時，習慣與新人保持一定的距離。而 SEL70200GM2 是他工作中常用且十分依賴的鏡頭。（α7R V + SEL70200GM2，70mm、F4.5、1/1600s、ISO 100 ）（
▲ G Master 二代鏡的散景表現猶如奶油化開，畫面中不見二線性現象，看起來非常舒服。（α7R V + SEL70200GM2，133mm、F2.8、1/400s、ISO 50）（
▲ 長期使用定焦鏡的阿奶，大推 SEL1635GM2 的畫質表現與抗耀光能力。（α7R V + SEL1635GM2，16mm、F3.2、1/800s、ISO 160）（
▲ 時常帶新人上合歡山拍攝婚紗的英聖，少不了與夕陽直球對決的時刻。而 SEL70200GM2 出色的抗耀光，讓畫面上幾乎看不到光斑和鬼影，替他省下不少後製時間。（α7R V + SEL70200GM2，70mm、F2.8、1/6400s、ISO 200）（
▲ Ryan 認為 SEL2470GM2 的畫質表現面對商案完全不必擔心，在焦段範圍內都能呈現極出色的細節。（α7R V + SEL2470GM2，70mm、F2.8、1/640s、ISO 500）（
▲ SEL70200GM2 的全時手動對焦功能相當實用，需要時直接微調一下對焦環，就能快速獲得修正，讓對焦點精準對到想要的位置。
▲ 拍攝和拍片雙棲的阿奶，對 G Master 二代鏡的刻度式光圈開關愛不釋手，拍照時他喜歡明確的光圈調整手感；拍片時則能透過該功能將光圈切換到無聲狀態，有利於提升收音品質。
▲ G Master 二代鏡的光圈環設計讓習慣使用 M 模式的 Ryan 可以更直覺的調整拍攝參數。
▲ α7R V + SEL70200GM2，72mm、F2.8、1/200s、ISO 500（
▲ α7R V + SEL70200GM2，70mm、F2.8、1/800s、ISO 100（
▲ α7R V + SEL2470GM2，24mm、F2.8、1/320s、ISO 100（
▲ α7R V + SEL1635GM2，16mm、F3.2、1/2000s、ISO 50（
▲ α7R V + SEL1635GM2，16mm、F3.2、1/320s、ISO 160（
▲ α7R V + SEL70200GM2，70mm、F2.8、1/160s、ISO 2500（
▲ α7R V + SEL70200GM2，70mm、F2.8、1/6400s、ISO 200（
▲ α7R V + SEL2470GM2，24mm、F4.5、0.8s、ISO 100（
▲ α7R V + SEL2470GM2，70mm、F2.8、1/80s、ISO 4000（
▲ α7R V + SEL1635GM2，35mm、F3.2、1/250s、ISO 160（
▲ α7R V + SEL1635GM2，17mm、F3.2、1/500s、ISO 160（
▲ α7R V + SEL70200GM2，103mm、F2.8、1/1000s、ISO 100（
▲ α7R V + SEL70200GM2，70mm、F2.8、1/80s、ISO 160（
▲ α7R V + SEL2470GM2，70mm、F2.8、1/500s、ISO 100（
▲ α7R V + SEL2470GM2，70mm、F2.8、1/320s、ISO 200（
▲ ChatGPT 的記憶體儲存了聊天中的關鍵資訊，這些資訊可以在設定中手動刪除，或者直接告訴它忘記這段記憶。
▲ Mini Aceman 的出現也讓品牌的電動產品線更加全面，目前將會首先在中國的工廠進行製造。
▲ 車輛設計維持著 Mini 一貫的作風，而接近 4.1 米的身形讓車輛空間更加實用。
▲ 車型擁有四種不同的選擇，輪圈尺寸也從 17 到 19 吋都有配置。
▲ 頭燈的面積縮小且變得更加方正，也讓車輛看起來更為可愛。
▲ 車尾部分則有種壯碩的感受，尾燈的配置也與頭燈一樣變得更精緻。
▲ Aceman 的出現也彌補了 Cooper 與 Countryman 之間的車型級距。
▲ 內裝配置依舊採極簡風格，中央的圓盤螢幕是新一代 Mini 的特色。
▲ Aceman 共有四種不同的車型配置，在整體鋪陳以及外觀件上都會有所不同。
▲ 後座空間表現尚可，畢竟只是一輛 4.07 米的小車，你不能有太多奢求。
▲ 在五人坐滿的狀況下可以擁有300公升的行李箱空間，已經算是相當實用。
▲ 後座椅背採用 60:40 傾倒，可將行李箱從 300 公升擴展至 1,005 公升。
▲ 在燈光的配置上 Mini 也展現出獨特風格，不同的駕駛模式將會有不一樣的色彩以及圖樣出現。
▲ 諾基亞 3210
▲ 諾基亞 3210
▲ NVIDIA在說明會整理許多自家在Windows作業系統上提供的AI應用程式與功能，由NVIDIA技術行銷經理蘇家興進行介紹。
▲ 使用者能在Windows作業系統下直接享受DLSS、AI圖像生成加速、影片頻、視訊會議強化等功能帶來的效能提升與便利性。
▲ NVIDIA以效能將電腦分為基本AI電腦、高階AI電腦（Permium AI PC），以及重度AI雲端伺服器。
▲ 個人電腦部分，基本AI電腦的條件為AI運算效能介於10~45 TOPS（Int8資料類型）、由NPU與內建GPU驅動的，高階AI電腦則為效能介於100~1300 TOPS（Int8、FP8資料類型）、搭載獨立GPU。
▲ 基本與高階AI電腦主要以AI運算效能區分，會造成執行AI應用程式功能與效能的落差。
▲ NVIDIA已經提供超過500款AI遊戲功能（如DLSS）、AI應用程式功能，並具有完整的軟、硬體堆疊。
▲ 搭載NVIDIA獨立顯示晶片的筆記型電腦在AI圖像生成、3D渲染、AI影片編輯、語音強化等功能都有更出色的效能表現。
▲ 目前已有超過125款應用程式、功能可以透過RTX系列顯示卡、顯示晶片加速，在照片編輯、影片編輯、直播、3D渲染等應用程式的數量上都位居第1。
▲ NVIDIA顯示卡在UL Procyon AI圖像生成測試的表現領先競爭對手許多。
▲ NVIDIA顯示卡、顯示晶片執行LLM的效能也相當凸出。
▲ NVIDIA Boardcast視訊會議能提供更精準以的背景模糊功能，並可自行設定背景效果，眼神校正效果也更加理想。
▲ NVIDIA也提供許多開發工具，並以更高的效能提升工作效率。
▲ NVIDIA將持續強化高階AI電腦的效能與功能。
▲ 遠傳攜手資策會的「資安檢測」標準提案獲 3GPP 採用，積極參與國際標準組織，強化全球數位韌性。
▲ 圖片來源 / TIPA
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▲ Minimal Phone是款採用E-Ink電子紙顯示器並搭載QWERTY鍵盤的智慧型手機。
▲ 使用者可以透過觸控螢幕或鍵盤進行操作。
▲ Minimal Phone預載Android 14作業系統並支援App，圖中範例為透過Uber App叫車。
▲ Minimal Phone並內建Google Play商店，使用者可以自行安裝各種App。
▲ Minimal Phone的規模一覽。
▲ Minimal Phone的尺寸一覽。
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